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如何把握“浮躁”时代消费者的广告需求

2021-11-26 00:15 已有人浏览
本文摘要:图:“严苛”的消费者 现代高科技的发展,白热化的社会竞争和工作压力把当代人带入了一个以执着“较慢”、“效率”、特别强调“自我优化”和谋求“解决问题的捷径”为特征的社会环境中。在这样一个多变而又高压的环境中,人们失去了冷静和等候而显得更加自负、自我、盲目和一定程度上的急功近利。因此,现在社会中“颓废”渐渐沦为了形容当代人性情和态度的关键词汇之一。显而易见,这样的“颓废”之风作为生活态度影响着人们的方方面面,当然也牵涉到到了对于广告的拒绝接受和评判指标。

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图:“严苛”的消费者 现代高科技的发展,白热化的社会竞争和工作压力把当代人带入了一个以执着“较慢”、“效率”、特别强调“自我优化”和谋求“解决问题的捷径”为特征的社会环境中。在这样一个多变而又高压的环境中,人们失去了冷静和等候而显得更加自负、自我、盲目和一定程度上的急功近利。因此,现在社会中“颓废”渐渐沦为了形容当代人性情和态度的关键词汇之一。显而易见,这样的“颓废”之风作为生活态度影响着人们的方方面面,当然也牵涉到到了对于广告的拒绝接受和评判指标。

因此,在广告内容创作、基调的把触方面,做到“颓废时代”的脉搏沦为了一个有一点注目的话题。明确而言,消费者、尤其是年长消费者在广告及营销信息拒绝接受及评价上呈现出以下特点: “别让我猜中,困难必要告诉他我”——“非常简单、隐晦”的描述方式更加热门 在广告测试中,我们常常不会听见人们有这样的责怪“你前面说道那么多干嘛,必要告诉他我你买什么东西、有什么特点就好了”;“别让我去想要、去猜中,必要告诉他我”。现代的消费者更加没冷静,一个在开端没开宗明义的广告往往早已失去了更有一群颓废的消费者的机会。

不执着深刻印象的了解和解读,所以对于“内在关联逻辑”的宽容度强化 无论是京东的“被骗女生后果很相当严重”,还是百事薯片的近期广告中,我们都可以看见这种“内在关联逻辑”不颇森严的类别比喻方式。人们对于这种广告的比喻方式的解读、拒绝接受、甚至是青睐正是“颓废”文化影响下的产物。而从广告创意而言,这种宽容度或许为“创新”的产生获取了更加多的机会。沦为社交工具——协助消费者们已完成社交市场需求才能使营销信息获得更加普遍的传播 大家都明晰的告诉,只要你的广告或者营销活动沦为了“谈资”,那么,所有的信息认识者也同时沦为了信息的传播者,这就是社交网络带来现代商家仅次于的欲望。

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然而,如何才能沦为这些消费者的“谈资“? 当广告创意者们关起门,绞尽脑汁地另辟蹊径求怪的同时,我们可以警告的是:消费者之所以能把你的广告广为传播,其主要目的还是符合了他们的“社交市场需求”甚至是“被接纳/被认同/被注目”的市场需求。因此,在如今海量的信息年代,尤其是那些产品渐趋同质化的类别中,意味着能取得消费者浅层次的情感回响是无法沦为“谈资”。而“政治宣传固有”或许沦为了最易深得眼球及谈论的关键。而这个政治宣传固有的范围是普遍的、无所谓大小、可以从各个方面著手。


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